Seitengeschwindigkeit: Warum sollten Sie sich darum kümmern?

Unter Seitengeschwindigkeit (engl. pagespeed) versteht man die Zeit, für welche eine Website oder Medieninhalte vom Hosting-Server in den Webbrowser heruntergeladen werden. Das ist eines der wichtigsten Erfolgsfaktoren im Online-Marketing. Die Ladegeschwindigkeit beeinflusst die Position der Website im Internet und wird von Google bei der Bewertung verwendet.

Die Geschwindigkeit oder die Ladezeit einer Website braucht man, um Bilder, Videos oder Texte auf der Website anzuzeigen. Sie beeinflusst das SEO der Website. Die SEO-Optimierung und die Benutzererfahrung hängen davon ab, wie schnell die Seiten geladen werden und die Besucher damit interagieren können. Durch langsame Websites gibt es mehr Absprungraten. Darum sollte man spezielle Tools für deren Überwachung einsetzen.

Langsame Ladezeiten – große Umsatzverluste

Jede Sekunde Verzögerung ist für die Kunden entscheidend. Sie wollen keine Zeit verlieren und benötigte Produkte so schnell wie möglich finden. Durch lange Wartezeiten springen sie häufiger ab. Das führt zu der Abwanderung der potentiellen Käufer zu den Konkurrenten, den niedrigen Conversion Raten und der Umsatzreduzierung. Nach Angaben von Google Insights springen über 50 % der Kunden ab, wenn eine Website auf mobilen Geräten länger als 3 Sekunden lädt.

Die Websitegeschwindigkeit macht einen schlechten Einfluss auf SEO und Return on Investment (ROI). Bei langsamen Ladezeiten ist der organische Traffic schwer zu erzielen. Die Suchmaschinen wie Google bewerten die Ladezeiten der Website und die Mobilfreundlichkeit als Rankingfaktoren. Wenn die Wartezeiten zu lang sind, ist die Website in den Suchergebnissen ganz unten. Das bedeutet, dass sie weniger organischen Traffic generiert und weniger potenzielle Kunden bekommt.

Lange Ladezeiten beeinflussen schlecht die User Experience und das Markenimage. Durch schlechte Nutzererlebnisse verliert die Website potenzielle Kunden und damit die Umsätze. Wenn eine Website schnell ist, wird das Unternehmen als zuverlässig und professionell wahrgenommen. Sie vertrauen ihm mehr und sind bereit, eigenes Geld für seine Leistungen zu geben. Kurze Ladezeiten tragen zur Steigerung der Verweildauer auf der Website, der Anzahl der besuchten Seiten, der Conversion Raten und der Rentabilität Ihres Unternehmens bei.

Machen Sie Ihre E-Commerce Website schnell

Damit viele Kunden länger auf der Website bleiben, sollten Speed Tests regelmäßig durchgeführt werden. So kann man definieren, was eine Website langsam macht. Zu den häufigsten Problemen gehören Bilder, Videos, JavaScript-Dateien, HTML-Code, externe Scripts und Website-Server. Bei der Webseite Optimierung sollten die Ladezeiten verkürzt werden. Das gelingt durch:

• Begrenzung von Umleitungen;
• Cashe-Seiten;
• Verkleinerung der Code;
• Bildkomprimierung und Bildoptimierung;
• Verwendung von Content Delivery Network (CDN).

Bei der großen Zahl von Weiterleitungen wird die Websitegeschwindigkeit beeinträchtigt. Dann ist die Ladezeit doppelt so lang. Zuerst wird die ursprüngliche URL geladen. Nach dem Signal für die Weiterleitung wird eine neue URL geladen. Man muss falsche Links entfernen oder bearbeiten, um Weiterleitungen zu begrenzen.

Es ist vorteilhaft, die Cashing-Systeme einzurichten. Nach dem ersten Besuch wird die Cashe-Version der Seite gespeichert. Dann muss man sie nächstes Mal nicht mehr von Grund auf neu laden. Durch unnötige Zeichen im Code wird die Webseite langsam geladen. Wenn der Code zu lang ist, muss er verarbeitet, munifiziert werden. Danach wird die Website schneller sein. Bei der Verwendung von großen Bilddateien wird der Ladevorgang verlangsamt. Für die Behebung dieses Problems sollte man die Bildgröße verkleinern. Nach der Komprimierung braucht man nicht so viel Zeit, um die Bilder zu laden.

Für Verbesserung der Performance einer Website lohnt es sich, spezielle Tools einzusetzen. Die Analyse von Google Pagespeed Insights hilft zu verstehen, wie die Suchmaschine Ihren Onlineshop wahrnimmt. Von Vorteil ist die Durchführung von WebPageTests, um den Ladeprozess zu analysieren. Die Testberichte informieren Sie über mögliche Änderungen, welche für Leistungsverbesserung nötig sind.

Um Website-Performance zu testen, bietet Google Metriken zur Messung der Ladegeschwindigkeit - die Core Web Vitals. So kann man die Benutzerfreundlichkeit der Website anhand Largest Contentful Test (LCT), First Input Delay (FID), Comulative Layout Shift (CLS) bestimmen. Diese Werte helfen, die Ladezeiten der Inhalte herauszufinden.

Checkliste zum Mitnehmen

Damit Sie sicher sind, dass Ihr Onlineshop kein Ärger, sondern reine Kundenzufriedenheit hervorruft, sollten Sie ihnen ständig das beste Einkaufserlebnis bereitstellen. Mit dem personalisierten Marketing und dem hochklassigen Service stärken Sie die Kundenbindung und steigern Ihren Umsatz. Für ein klares Verständnis, welche Schritte beim Testen der Seitengeschwindigkeit wichtig sind, haben wir für Sie eine Checkliste erstellt. Machen Sie Folgendes der Reihe nach:

1. Verwenden Sie ein spezielles Werkzeug, z.B. Google PageSpeed Insights für die Bewertung der Ladezeiten. Vorteilhaft ist es, mit mehreren Tools zu versuchen.
2. Analysieren Sie die Desktop- und die Mobilversionen der Website.
3. Führen Sie die Bewertung der wichtigen Metriken zur Benutzererfahrung durch.
4. Folgen Sie den Empfehlungen zur Beseitigung der Probleme mit der Seitengeschwindigkeit, SEO- und Website Optimierung.

Wenn es zu viele Absprungraten gibt, können Sie Sales Funnels Analyse durchführen. Dann stellen Sie die Gründe fest und verbessern Conversion Raten.

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Ob Sie erst in den E-Commerce einsteigen oder bereits seit Langem Ihren Onlineshop betreiben und ihn optimieren wollen, finden Sie bei unserer Agentur qualifizierte Experten. Wir kennen uns mit bewährten innovativen Technologien ausgezeichnet aus und können Ihren Shop schnell, leistungs- und wettbewerbsfähig machen.

Kenner Soft verwendet moderne Tools bei der Webshop-Optimierung. Für die Überwachung der Seitengeschwindigkeit mit Web-Szenarien nutzen wir Zabbix. Die Software stellt die HTPP-Anfragen an die Webseite und misst die Antwortzeiten. Darüber hinaus informiert sie über vorhandene IT-Probleme. Mit Varnish Cashing-Tool können wir Webseite-Antwortzeiten deutlich minimieren.

Die Spezialisten unserer Agentur kümmern sich auch um die Bildoptimierung und Bearbeitung von Weiterleitungen sowie fachliche Onlineshop Betreuung. Kenner Soft bietet langfristige fachliche Unterstützung und professionelle Hilfe bei Schwierigkeiten. Kontaktieren Sie die Agentur bei Bedarf und klären Sie alle Fragen selbst!

Häufig gestellte Fragen

• Wie viele Sekunden Ladezeit einer Webseite gelten als normal?

Wenn die Webseite in 1-3 Sekunden geladen wird, ist es normal.

• Was sind die Hauptgründe für eine langsame Website?

Die Website kann durch nicht optimierte Bilder, den Einsatz von keinen Cashing-Tools, zu große Anzahl von Plugins, langsames Hosting und überladene Startseite verlangsamt werden.