Die Sichtbarkeit einer Website in Suchtmaschinen ist von großer Bedeutung. Darum sollte man an die Suchtmaschinenoptimierung denken. Dieses Vorgehen ist entscheidend für den Erfolg eines Unternehmens insbesondere, wenn die Rede von einem Onlineshop ist. Shopware 6 verfügt über mehrere SEO-Funktionen. Damit kann man die Standard URL Struktur gezielt anpassen, um eigene Auffindbarkeit zu steigern. Die Anpassung der Einstellungen ist ein wichtiger Schritt, den Sie nicht verpassen müssen.

Eine klare URL-Struktur hat einen großen Einfluss auf die Sichtbarkeit des Onlineshops. Sowohl für Kunden, als auch für Suchmaschinen ist es einfacher, den Shop durch verständliche, gut lesbare URLs zu finden. Sie sehen überzeugend und professionell aus. Das Ranking des Shops verbessert sich, weil der Suchalgorithmus so genannte „sprechende“ URLs bevorzugt. Mit Hilfe von verständlichen URLs wissen die Kunden, wo sie sich im Webshop befinden. In unserem Artikel beschreiben wir, wie Sie die Standardstruktur von URLs bei Shopware 6 anpassen und die Sichtbarkeit optimieren.

Warum sind individuelle SEO URLs in Shopware 6 wichtig?

Die Rolle der URL-Struktur ist unbestritten. Je verständlicher und sauberer sie ist, desto besser sind die Nutzererfahrung und die Indexierung der Webseiten durch Google. Die URLs, die den Inhalt der Webseite widerspiegeln, werden von Suchmaschinen priorisiert. Sie sollen keine Zahlen oder technische Parameter enthalten. Das ist ein entscheidender Faktor, denn Google verwendet strukturierte Daten für ein besseres Verständnis der Inhalte.

Wenn wir generische URL mit einer optimierten URL vergleichen, bemerken wir einige Unterschiede.

Generische URL:

https://www.domain.de/elektroauto-734214/

In diesem Fall hat die URL eine Produktnummer, die normalerweise bei Shopware 6 hinzugefügt wird. Sie bietet keinen Mehrwert für Suchmaschinen und Kunden.

Optimierte URL:

https://www.domain.de/bmw-elektroauto/

Diese URL beschreibt den Inhalt der Webseite. Die Kunden verstehen sofort, worum es sich darauf handelt. Sie erhöht sowohl die Nutzerfreundlichkeit als auch Google Ranking. Dabei entstehen keine Konflikte zwischen Produkten.

Damit die Website mehrere Neukunden gewinnt, muss sie unbedingt eine benutzerfreundliche URL haben. Bei der SEO-Optimierung müssen Sie Folgendes beachten:

Die URLs müssen aussagekräftig sein, relevante Inhalte enthalten sowie den Seiteninhalt beschreiben.
Machen Sie URLs kurz.
Vermeiden Sie die Verwendung von Sonderzeichen. Machen Sie URLs eindeutig und lesbar.
Sie sollen einzigartig sein.

Durch optimierte URLs bekommen Sie eine unsichtbare Hilfe, die vorteilhaft für Ihr Geschäft ist.

Bedeutung von URL-Struktur und SEO-Optimierung

Die URL zeigt einem Webbrowser, wie er zu bestimmten Inhalten im Internet gelangen kann. Sie besteht aus einem Domänennamen, dem Protokoll (https://), Subdomänen (www), Pfade (/hosting) sowie Abfrageparameter. Jeder einzelne Teil von Shopware SEO führt den Browser zur bestimmten Ressource, erleichtert die Navigation für Besucher und Suchmaschinen.

Eine gut strukturierte URL ist ein unentbehrlicher Teil von erfolgreichem SEO. Kurze, einfache URLs sind für mobile Geräte benutzerfreundlicher. Dank der Optimierung wird der Erfolg garantiert. Die Kunden finden die Webseiten in Suchmaschinen viel schneller. Die Inhalte lassen sich korrekt erfassen und indexieren. Dadurch steigen die Klickrate und die Umsätze.

Die Shopbetreiber kümmern sich meistens um die Gestaltung der Website, damit die Kunden sich darauf gut zurechtfinden. Man sollte aber auch an die URL denken. Die Kunden vertrauen mehr den lesbaren, nutzerfreundlichen URLs. Darüber hinaus können SEO-Tools diese besser analysieren und filtern. Google Ranking wird schlechter, wenn identische Inhalte unter mehreren Adressen erreichbar sind. Um dies zu vermeiden, sollten Sie Canonical-Tags verwenden oder die URL-Struktur bereinigen. Die Canonical Tags wirken wie eine Aufforderung, dass die Webseite keine Kopie ist.

Wenn die Webseite mit https versehen ist, ist sie für Besucher sicherer. Dadurch wird die Datenübertragung verschlüsselt. Wenn Sie die URL-Struktur ändern oder die Inhalte übertragen, sollten Weiterleitungen eingerichtet werden. Mithilfe der 301-Weiterleitungen kann man die Rankingverluste vermeiden.

Wie können Sie SEO-URLs in Shopware 6 einrichten?

Um die Struktur für SEO-URLs zu definieren, bieten wir Ihnen dieses Tutorial an. SEO-freundliche URLs kann man automatisch erstellen. Bei Shopware 6 gibt es alles drin, was für ihre Anpassung nötig ist. Sie brauchen keine zusätzlichen Plugins. Man muss zu den Einstellungen gehen und Bereich SEO finden.

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Hier sehen wir SEO-URL-Templates. Sie können einen Verkaufskanal auswählen, für welchen Sie die Konfiguration zu vornehmen wünschen. Man kann URLs für alle Verkaufskanäle gleichzeitig konfigurieren. Es gibt Templates für Produktdetailseiten, Landing Pages und Kategorieseiten.

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Produktdetailseite

Bei der Definition eines Templates für die Produktdetailseite-URL sollte man die Variablen im Twig-Format angeben. Bei der Verwendung von Variablen sollten die Felder der Entitäten (Landingpages, Kategorien) die Daten enthalten. Verweisen Variablen auf leere Felder, werden keine URLs für zugehörige Entitäten erstellt. Sie können unter verschiedenen Variablen auswählen. Es gibt mehrstufige Variablen, die nicht vollständig hinzugefügt werden. Man muss sie dann im SEO-Template-Feld manuell anpassen. Zum Beispiel müssen Sie Variable {{ product.translated }} manuell mit .name ergänzen.

Landingpages

Bei der Anpassung der Templates für Landingpages kann man unterschiedliche Variablen auswählen. Hier sind einige Beispiele:

{{landingPage.cmsPageId}} 
{{landingPage.metaTitle}} 
{{landingPage.createdAt}}

Kategorieseite

Um das Template für Kategorieseite anzupassen, werden viele Variablen angeboten:

{{ category.id }} 

{{ category.translated.metaTitle }}  

{{ category.active }}

Einige Variablen enthalten Inhalte, die regelmäßig URL ändern. Vermeiden Sie die Verwendung dieser Variablen, denn sie beeinflussen negativ SEO-Ranking.

Zusätzlich können Sie Filter ins SEO-Template einbauen. Um Filter zu trennen, verwendet man "|" hinter der Variable innerhalb {{}}. Das Template sieht so aus:

{ product.translated.name|lower }}/{{ product.productNumber }}

Man kann auch For-Schleife im

{{ part|lower }}

anhängen. Hier ist Beispiel für Kategorienseiten:

{% for part in category.seoBreadcrumb %}{{ part|lower }}/{% endfor %}

Schließlich sollte man auf “Speichern” klicken. Wenn Sie die Webseite neu laden und keine Änderungen bemerken, müssen Sie zuerst Cashes vom Shop leeren und auch den sogenannten Indexer noch mal einsetzen. Gehen Sie zu den Einstellungen und öffnen Sie Caches und Indizes.

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Danach müssen Sie Caches löschen. Nach diesem Vorgehen muss man Indizes aktualisieren. Unter Indizes versteht man die Datenstrukturen mit gespeicherten Informationen. Die Aktualisierung ist notwendig, damit die vorgenommenen Änderungen aktuell werden.

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Meta-Titel und Meta-Beschreibung

Das sind wichtige Bestandteile, welche die Kunden in Suchergebnissen sehen. Shopware 6 bietet eine volle Kontrolle darüber an und erlaubt individuelle SEO-Titel und Beschreibungen für jedes Produkt oder jede Kategorie festzulegen. Dafür sollte man auf Kataloge – Produkte klicken. Weiter sollten Sie ein konkretes Produkt auswählen und auf SEO klicken.
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Best Practices für SEO-URLs in Onlineshops

Für die Optimierung der Website durch Google sollte man die URLs korrekt strukturieren. Sie sollen möglichst weniger alternativen URLs erstellen. Es ist nicht gut, wenn Google zu viele Anfragen an die Website stellt. Damit Suchmaschinen besser verstehen, dass URLs auf dieselbe Seite verweisen, sollte man den Text einer URL kleinschreiben. Zeigen Sie Google, worum es sich auf der Webseite handelt, fügen Sie beschreibende Wörter hinzu. Die paginierten Ergebnisse sollten eindeutige URL haben. Anderenfalls gibt es URL-Fehler in URL-Strukturen mit Paginierung.

Die Online Sichtbarkeit kann man erhöhen und das Einkaufserlebnis verbessern, wenn die die Startseite gezielt optimiert wird. Hier sind Best Practices und wertvolle Empfehlungen:

Nutzen Sie passende Keywords, sorgen Sie für klare, ansprechende Struktur sowie schnelle Ladezeiten.
Achten Sie auf die Gestaltung von Meta Daten. Der Meta-Title und die Meta-Beschreibung müssen präzise und ansprechend sein. Die Länge von Meta-Title sollte maximal 60 Zeichen sein únd das Haupt-Keyword am Anfang haben. Die Meta-Beschreibung sollte 120-160 Zeichen betragen.
Erhöhen Sie die Auffindbarkeit der Hubseiten in Suchmaschinen durch korrekte Verwendung von Keywords in Texten und Überschriften. Beachten Sie interne Links.
Verzichten Sie auf lange URLs. Verwenden Sie keine Füllwörter und Präpositionen. Beschränken Sie auf relevante Begriffe. Nutzen Sie Farben- und Größenangaben.
Schreiben Sie Umlaute aus und nutzen Sie Bindestriche statt Unterstrichen, um Wörter zu trennen. Dann kann die Suchmaschine sie lesen.
Versuchen Sie mit verschiedenen URL-Varianten für neue Kategorien und beobachten Sie, wie sie sich auf den Traffic auswirken.

Typische Fehler und Empfehlungen für Ihre Vermeidung

Bei der Erstellung von URLs kommen häufig Fehler vor. Sie machen einen negativen Einfluss auf SEO und Shop-Usability. Beachten Sie, was schlecht für die SEO Ranking Ihrer Website ist:

dieselbe URLs für mehrere Produkte und Kategorien;
fehlerhaft generierte SEO-URLs;
Encoding-Probleme bei der Verwendung von Umlauten und Sonderzeichen;
Fehlerhafte Weiterleitungen (301/ 302);
Verwendung von dynamischen URLs mit Session-IDs und Parametern;
Falsche Konfiguration von SEO-URL-Templates;
Keine Durchführung von manuellen Anpassungen;
Unterschiedliche URLs durch Groß- und Kleinschreibung;
Keine Einrichtung von Weiterleitungen;
Keine URL-Änderungen bei Änderung, Verschiebung oder Löschen von Produkten und Kategorien.

Damit Sie keine Verluste haben und einen hohen SEO-Traffic erzielen, müssen Sie die URLs regelmäßig neu generieren, SEO-Templates sorgfältig anpassen, sprechende URLs verwenden, URLs in Kleinbuchstaben erstellen und Duplicate Content vermeiden. Für eine bessere Überwachung sollten externe Tools (Screaming Frog, SEMrush, Ahrefs) eingesetzt werden. Sie helfen, Fehler zu erkennen sowie Meta-Daten, Keywords und URL-Struktur zu bewerten. So können Sie regelmäßig einen SEO-Audit von Shopware SEO-URLs machen und schnell höher in Google kommen.

Wichtige Erkenntnisse zur Optimierung von SEO-URLs

Bei Shopware 6 gibt es eine Vielzahl von eingebauten SEO-Funktionen, was von Vorteil ist. Bei anderen E-Commerce-Plattformen muss man Plugins zusätzlich kaufen und installieren. Die Standardfunktionen ermöglichen gute Ranking-Ergebnisse bereits vom ersten Tag. Dank einer korrekten Optimierung steigen die Chancen Ihres Shops infolge der Verbesserung der Sichtbarkeit noch mehr. Das Shopsystem sieht die URL-Bearbeitung bei Produkt- und Kategorieseiten vor, sodass die wichtigen Keywords hinzugefügt werden können. Es gibt erweiterte Konfigurationsoptionen, die eine korrekte Verwaltung von Metadaten ermöglichen.

Die Betreiber von Shopware-Shops können den organischen Traffic durch einfache SEO-Optimierungen deutlich steigern. Die Änderungen kann man ganz einfach in ein paar Stunden selbst vornehmen, was zur Verbesserung von Performance und Nutzererfahrung führt.

Individuelle SEO-URLs in Shopware 6: So optimieren Sie Ihre Sichtbarkeit